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新聞分享



台灣有錢人消費力就是不一樣，尢其持有美國運通Centurion卡，即所謂「黑卡」會員，更被視為金字塔頂端裡「最頂端的客戶」，美國運通就透露，有會員刷卡買上億元遊艇，也曾安排會員一家人赴義大利進行採松露體驗，也因為黑卡消費力驚人，美國運通8日也在台北成立台灣首間都會Centurion會員專屬貴賓室，讓會員享受到超越財富及地位的歸屬及認同歸屬感。

根據奧思禮公布的「2015亞太地區財富報告」顯示，亞太地區富裕人士總人數達到470萬人，成為全球富裕人士人數最多的區域，其中，台灣地區富裕人士就有12.5萬人，年成長約11.8%，居亞洲四小龍之冠。台灣美國運通董事長暨總經理郭豐賓也指出，台、港富裕人士不少，光是流動資產超過100萬美元的人在台就有12.7萬人，香港也有14萬人。

在看好金字塔頂級客戶的消費能力之下，美國運通也在2010年將Centurion卡引進台灣，由於申請資格採「邀請制」，因此客戶對象、客戶人數一直列為最高機密，而持有「黑卡」，也被認為是身分地位的象徵。

▲美國運通2010年在台發行Centurion卡，即所謂的「黑卡」，並提供獨家及客制化的個人服務及難忘體驗。（圖／記者顏真真攝，2016.9.8）

美國運通卡行銷業務部產品暨行銷總監黃紫媚說，Centurion原意就是古羅馬時代的百夫長，目前是美國運通黑卡會員代稱，這類會員的生活形態通常是擁有高爾夫球活動、玩名車、賽馬等，世界上很少有這些人買不到的東西，多追求心靈資產，想要實現夢想、體驗人生等。

為服務這群有錢人，美國運通也是使命必達。郭豐賓說，只要不違法，能提供的服務都會去做，台灣黑卡會員除了刷卡買千萬超跑之外，甚至有人刷卡購買上億元遊艇，至於即將開賣的iPhone 7，目前還沒有客戶提出幫忙搶購的服務要求，應該是這些有能力會員可能直接透過郭董（指鴻海集團總裁郭台銘）取得。

此外，台灣黑卡會員每人也都配有一個專屬秘書，手機24小時開通提供服務，美國運通旅遊生活休閒服務部總監吳伯良就透露，今年暑假有黑卡會員提出希望安排小孩到海外體驗採松露，以完成學校的研究作業，而美國運通花了3周時間安排、在客戶簽下保密協定後，1家4口即飛到義大利、法國松露產區與松露獵人一起採集黑松露和白松露，總花費約180萬元。

不過，要辦黑卡也不容易，美國運通指出，除了有資產要求以外，並採取嚴格的「邀請制」，有錢不一定能申請，但持有黑卡的民眾只要提出任何需求，在不違法的前提下，美國運通都可以提供服務。據了解，黑卡年費約16萬元，持卡人的家庭年收入平均要130萬美元、約新台幣4200萬元、淨資産1600萬美元、約新台幣5億元，而且持卡人每年刷卡消費要超過25萬美元、新台幣800萬元。

也看準這些黑卡會員的消費力，美國運通也在台北麗晶精品成立台灣首間都會Centurion House，為會員提供一處全年無休的專屬私人休憩之所，也為有共同話題的會員們創造隱私的對話和交際空間，每位Centurion會員每月都能免費使用Centurion House服務4次，還可帶朋友一起體驗專屬服務，只是會員仍須事先預約，會場將提供訂製餐點飲料，同時，不定期舉辦各式品酒、骨董鑑賞等不同主題的會員專屬活動。

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